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Média de masse

(Mass media)


"Les mass media qui nous conditionnent, loin d'élargir les perspectives, les ont rétrécies ou fermées."
Maurice Genevoix - 1890 - 1980 - Bestiaire sans oubli, 1971


Définition de média de masse


Etymologie : traduction de l'anglais mass media, du latin massa, masse, amas, tas, et de media, pluriel de mediummoyen, milieu, lien.

Un média de masse est un média qui, par une large diffusion, cherche à atteindre et à influencer un public très nombreux.
L'efficacité de l'audience d'un média de masse fait l'objet de mesures spécifiques : audimat, coût par contact, etc. Cette audience est utilisée par les annonceurs pour diffuser des messages publicitaires auprès du plus grand nombre de personnes. Par le financement qu'elle assure aux médias de masse, la publicité est un élément clé de leur modèle économique.
Exemples : le journal Le Monde, TF1, BFMTV, RMC.
Synonyme : moyen de communication de masse.

Au pluriel, les médias de masse (ou mass media) désigne l'ensemble des moyens de diffusion de masse de l'information, de la culture, de divertissements et de publicité auprès d'un vaste public.
Les principaux médias de masse sont : l'affichage, les livres et la BD, la presse écrite, la radio, la télévision qui en est l'exemple emblématique, Internet...
Synonyme : communication de masse.

Jusqu'à l'avènement du web 2.0, du fait des contraintes techniques, la diffusion des médias de masse était :
  • descendante (de l'émetteur vers le public),
  • unilatérale (pas ou peu d'interaction avec le public),
  • indifférenciée (une même information au même moment),
  • basée sur des contenus prédéfinis.

L'arrivée d'Internet et du Web 2.0 a bouleversé le fonctionnement des médias de masse en permettant :
  • une diffusion sélective en fonction du public visé, en particulier pour la publicité,
  • une interactivité beaucoup plus forte,
  • une information sélectionnée, choisie par le destinataire,
  • une plus grande souplesse dans la navigation grâce aux liens hypertextes,
  • une très importante baisse des coûts de conception et de diffusion de l'information.

Publié le 18 mai 2021


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