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"Toupictionnaire" : le dictionnaire de politique


Parrainage



Définition de parrainage


Etymologie : du latin patruus, oncle paternel.

Le parrainage est la qualité de parrain ou de marraine. C'est un appui moral apporté par une personne d'autorité à quelqu'un ou à un projet.

En économie et en gestion d'entreprise, le parrainage est un soutien matériel (financier ou sous forme d'une prestation de services) apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation dans le but d'en retirer un bénéfice publicitaire.
Synonyme : sponsoring.

En marketing, le parrainage est une technique d'élargissement de la clientèle qui consiste à encourager un client ou un prospect, à recommander une offre ou un service de l'entreprise à un ami ou à une connaissance. Le parrain est en général récompensé par un bon d'achat ou un cadeau lorsque son "filleul" souscrit à l'offre ou au service.

Le parrainage électoral est l'expression couramment utilisée pour désigner la présentation par un élu d'un candidat à une élection lorsque le Code électoral le prévoit comme critère d'éligibilité.



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